El arte de redactar textos publicitarios(Copywriting)
Copywriting: es el proceso de escribir la palabas que motiven las personas a realizar una compra, estas frases pueden ser texto plano, anuncios en radio y televisión pero también puede utilizarse cualquier tipo de multimedios disponible. El principal propósito de escribir el texto publicitario es persuadir al que escucha o lee para que actúe, o bien para que cambie su opinión o creencia.
Eslogan, encabezados, correos y todo el material escrito que puede ser considerado para promocionar algo debe tener ideas que atraigan la atención desde la primer línea de lo contrario los esfuerzos podrian resultar inútiles.
Podemos mencionar algunos tips para lograr nuestro objetivo recordando la siguiente palabra AIDA(Atención, Interés, Deseo,Acción), es por ello que sí el escrito no atrae la atención entonces no podremos lograr su interés para despertar su deseo por nuestro producto y finalmente motivarlo a la acción de compra.
Algunas técnicas para redactar anuncios con palabras incluyen:
Cliche: ahora, nuevo, aquí y hoy
Acción: Compra, probar,pedir, obtener, enviar, gustar, observar
Emotivas o exitantes: Esplendido, increible,delicioso, bello, maravilloso
Aliteracion: La
aliteración es una figura literaria de palabra y consiste en la repetición de un sonido para producir un efecto.
“La libélula vaga de la vaga ilusión” (
Rubén Darío).
Gramática y puntuación: "Salvemos a los niños. Ahora"
Repetición: la misma palabra al inicio de cada párrafo.
nota: Cuando se escribe un título para un anuncio escrito se debe hacer que el título sea la parte más persuasiva del anucio, hacer que sea una promesa de beneficios, injectando la máxima información en un máximo de siete u ocho palabras, usar palabras comunes.
Ejemplo: Los ancabezados del periodico, si el encabezado no atrae nuestra atención para leerlo y tener la curiosidad de saber más entonces no lo compramos. encabezado domingo 6 de mayo " Candidatos mostrarán "qué traen" en debate. A las 3 de la tarde aún había en los cruceros una gran cantidad de periodicos no vendidos, por lógica el debate es para saber lo que proponen. así que no fué de mi interés comprarlo.
Actividad 6.1:
Investigar sobre copywriting diversas técnicas, titulares, subtitulos, eslogans.
Analizar 5 anuncios publicitarios de paginas web y revisar si cumplen con los elementos AIDA
publicar en el blog
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Escribir y publicar artículos
Incrementa tu tráfico web con Marketing con Artículos
Escribir cientos de artículos relacionados a su nicho de mercado, y subirlos a los directorios de artículo y revistas electrónicas, es una de las mejores estrategias de generación de tráfico para su sitio web. Considerando que la publicación de artículos en los diferentes directorios es gratuita, el marketing con artículos es también la más rentable estrategia para aumentar el tráfico dirigido a su sitio web.
Como Atraer Tráfico Cualificado con Artículos
Distribuya artículos ÚTILES a los directorios de artículos.
Escriba artículos y envíelos a directorios de artículos. Asegúrese de que son ÚTILES, interesantes, no basura. Otros
sitios web los tomarán y los usarán en su sitio.
Si usted ha añadido un enlace a su sitio en la caja “Acerca del autor” al final del artículo, puede conseguir cientos o miles de enlaces a su sitio. También disparará su reputación.
Al escribir el artículo necesitará un titular que capte el interés. También necesita dar a la gente un fuerte incentivo para que visite su sitio.
Aquí hay algunas formas de hacer esto:
Dé a la gente un enlace donde puedan conseguir un informe gratis.
Dígales que pueden subscribirse a su boletín.
Dígales que visiten su sitio para la Parte 2 del artículo.
Dígales que visiten su sitio para una versión más completa del artículo.
Aquí tiene algunos sitios populares para la distribución de artículos.
http://ezinearticles.com
http://www.goarticles.com
http://www.netterweb.com
http://www.articlefinders.com
http://www.articlecity.com
fuente:
http://blog.tuwebmarketing.com/2009/05/trafico-web-con-articulos/
* Publicar art5culos con titulos y etiquetas que contengan palabras clave que vayan dirigidos al nicho de mercado que se pretende llegar para que los usuarios en busca de información lleguen a nuestro sitio web usando buscadores o promocionandose en directorios y sitios de publicación
Tener lista de suscriptores (base de datos) usando revista o cursos gratuitos.
Esta estrategia requiere de ir creando y aumentando una base de datos con suscriptores al sitio para recibir información sobre eventos, boletines etc. como atraer los suscriptores es necesario darles algo a cambio, publicar un articulo y pedirles sus emails para permitirles descargarlos, video cursos donde se les solicita su email para que puedan tener acceso al curso, también es necesario por ley antispam permitirles darse de baja para no seguir recibiendo correos o información y evitar ser reportados como correos no deseados.
Para llevar acabo esta estrategias es necesario tener una pagina de suscripción y un manejador de correos tambien llamado autorresponder( encargado de dar de alta en la base, enviar correosy permitir darse de baja de la lista). existen servicios que cubren estas necesidades.
Nota: deben verificar en que consiste el servicio, algunos permiten crear la pagina para solicitar los datos e ir creando la base de datos y otros solo dan el servicio de email es decir deben tener la lista de correos antes de usar el servicio.
ejemplos de servicios
MOTORES DE BUSQUEDA
Es un sistema (software) que busca archivos almacenados en servidores web.
Son sistemas de búsqueda po palabras clave. Son bases de datos que incorporan automáticamente páginas web mediante "robots" de búsqueda en la red
Clases de Motores de busqueda
Jerarquicos: arañas o spiders Ejemplos: Gloogle-Bing
algunas características:
- Recorren las páginas para recopilar contenidos periódicamente y los almacenen en servidores, pueden estar desactualizados.
- Clasifican por relevancia
- Si la búsqueda es por palabras, muestran todos los sitios almacenados en su servidor que contienen las palabras buscadas
- Las páginas pagadas aparecen en primer lugar, estas se diferencian de alguna manera(color).
Directores. Ejemplos Yahoo-EducaRed-nociondigital.com etc.
algunas características:
- Una tecnología barata,No se requieren muchos recursos de informática. En cambio, se requiere más soporte humano y mantenimiento.
- No recorren los sitios ni almacenan sus contenidos, solo alamcenan el nombre del sitio, la descripción y toda la información que se provee cuando se da de alta en el directorio.
- a diferencia de los motores, las paginas son revisadas por operadores humanos, y clasificadas según categorías, de forma que es más fácil encontrar paginas del tema de interés
- Más que buscar información sobre contenidos de la página, los contenidos y temática del sitio.
Metabuscador. ejemplos: http://www.tusbuscadores.com/
características:
- El metabuscador es un sistema que localiza información en los motores mas usuados y carece de base datos propia y, en su lugar, usa las de otros motores de búsqueda y muestra una combinación de las mejores paginas que ha devuelto cada buscador. Un buscador normal recopila la información de las paginas mediante su indexación, como google o bien manteniene un amplio directorio temático, como yahoo. la definición simplista sería que un metabuscador es un buscador de buscadores
Extraído de la guía de Unidad Didáctica V de la materia de Nivelación Informática de la carrera Licenciatura en Tecnología Educativa de la Universidad Tecnológica Nacional, Regional Mendoza, Prof. Mgter.Lic. José Luis Córica e Ing. Marcelo D. Forestier
SEM - Search Engine Marketing
'SEM' son las siglas de 'Search Engine Marketing' ('Márketing en Buscadores'). El 'SEM' engloba muchos más aspectos que un trabajo de 'SEO' (solo posicionamiento), y trata todo lo relacionado con la promoción y aparición en los buscadores.
Hay que recordar que la práctica totalidad de los buscadores (Google, Yahoo!-Overture, MSN Search, ...) incluyen en sus resultados 'enlaces patrocinados'. Se trata de anuncios -generalmente de texto- que son de la misma temática que las palabras que el usuario busca, y que el anunciante ha 'comprado' previamente.
Muchas empresas son incapaces de llegar a todos los potenciales clientes que desearían, solamente mediante el posicionamiento. Así que recurren a estos 'enlaces patrocinados', los cuales se facturan por cada 'click' que el usuario realiza sobre ellos.
revise los siguientes enlaces
http://www.practicalecommerce.com/articles/97619-26-Free-SEO-Tools-for-Merchants
Sistemas de anuncios publicitarios
El gran avance de estos innovadores sistemas publicitarios desarrollados por los buscadores es que la propia empresa que vende el producto puede gestionar sus campañas publicitarias. Sin embargo, un experto 'SEM' cuenta con una larga experiencia en el sector, y le proporcionará ayuda referente a:
1) En qué sistema publicitario anunciarse
Actualmente, los tres sistemas más importantes son AdWords (de Google),Overture (de Yahoo!) y espotting. Cada uno de ellos dispone de diferentes buscadores en cuyos resultados se sitúan los anuncios.
Por ejemplo, AdWords se muestra en Google, pero también en Terra, Ozú, 'ya.com', AOL o 'ask.com'. Y los anuncios de Overture se pueden ver en Yahoo!, Altavista, 'MSN Search' o Hispavista.
El experto 'SEM' le asesorará sobre qué producto le conviene para su campaña publicitaria, en función de los buscadores en los que su producto pueda tener mayor impacto.
2) En qué sitios web anunciarse
Además, estos tres sistemas disponen a su vez de redes de afiliados (portales, sitios web de diferente temática) en los que se puede insertar publicidad contextual (en función del contenido del que trate cada página web). Consulte al profesional 'SEM' si le conviene a su campaña publicitaria aparecer en estos sitios.
3) Qué palabras 'comprar'
Un experto en 'SEM' tiene experiencia en qué palabras hay que 'comprar' en una determinada campaña publicitaria en buscadores, puesto que existen numerosos términos que quizá atraigan a visitantes que no son potenciales clientes.
Por ejemplo, si una empresa que vende planes de pensiones online compra la palabra 'pensiones', quizá accedan a su web usuarios que buscaban información sobre pensiones para alojarse en vacaciones. Quizá hubiera sido mejor comprar el término "plan de pensiones".
4) Con qué presupuesto contar
Las tarifas de los sistemas publicitarios de los buscadores se establecen por 'Pago Por Click' (solo pagamos cuando el usuario pincha en el anuncio). Además, la cantidad a pagar y la posición del anuncio dentro de los resultados del buscador se determina a través de un sistema de pujas que requiere una cierta práctica.
El experto 'SEM' le ayudará a determinar qué precio debe pagar, así como cuál es el presupuesto con el que debe contar para cada campaña en función de sus necesidades.
5) Qué textos elegir
Gran parte del éxito de una campaña publicitaria está en el texto de los anuncios. Además de llamar la atención de muchos más usuarios (lo que supondrá más clientes potenciales), en algunos casos -como el de AdWords de Google- también supondrá mejor posicionamiento dentro del grupo de los 'enlaces patrocinados'. Y es que este sistema 'premia' a los anuncios que tienen mejor porcentaje de 'clicks' con mejores posiciones, y castiga a los que no consiguen llamar la atención del usuario incluso con la eliminación dentro de determinadas búsquedas.
El profesional 'SEM' le ayudará a redactar y a optimizar el texto de un anuncio que, en muchos casos, no supera los 100 caracteres de longitud.
6) Qué segmentación utilizar
Algunos de los sistemas publicitarios en buscadores son capaces de segmentar los anuncios en función de la localización geográfica del usuario, o del idioma en el que realiza las búsquedas.
Quizá le interese mostrar su publicidad solamente a los que realizan búsquedas desde la misma provincia en la que se encuentra su negocio, o situados dentro de un radio de 50 km, ... Pregúntele a su experto 'SEM'. Él le ayudará.
FUENTE: http://google.dirson.com/posicionamiento.net/sem/
http://www.coachinglaboral.mex.tl/926021_Eduardo-Leon.html
Presentación del proyecto
visiten el sitio y dejen sus comentarios. en el blog
Participación en blogs y foros
Una forma de promover nuestro sitios web es participando en foros, blogs, etc.
ejemplo:
Alguien pregunta
Sonámbulo: Como puedo hacer que mi perro no ladre por las noches ?
Respuesta:
Snopy: existen aparatos que te ayudan a controlar el ladrido los puedes ver en el siguiente Link http://www.elperroeducado.com/
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Videos
Promoción en Vídeos creando tutoriales, consejos u otros vídeos de valor para los usuarios de internet relacionados con el producto o servicio que se pretende promover
ejemplo:
servicios de Coaching laboral:
vídeo: como hacer un curriculum vitae profesional
